Skuteczność reklamy internetowej

W serwisie emarketer.com pojawił się najnowszy raport dotyczący skuteczności reklam w internecie.

Średnia klikalność reklam

Jedną z miar skuteczności reklam w internecie jest ich klikalność (CTR). Klikalność decyduje o tym, ilu użytkowników którym reklama się wyświetliła, zobaczyła stronę docelową. Następnie Ci klienci mierzeni są miarami takimi jak współczynnik odrzuceń czy współczynnik konwersji.

Z badań ADTECH wynika, iż średnia klikalność reklam spadła prawie o 50% na przestrzeni 5 ostatnich lat:

Średnia klikalność reklam w latach 2004-2008

Skuteczność reklamy mobile

Z badań ABI Research wynika, iż mobilna reklama bannerowa cechuje się ponad 10 krotnie wiekszą klikalnością, niż reklama wyświetlana na komputerze. Warto jednak podkreślić, iż badania te pochodzą z końca 2006 – czyli bardzo wczesnej fazy rozwoju sieci.

Osobiście uważam, iż wraz z rozwojem sieci mobile – a więc także zwiększaniem ilości reklam, skuteczność reklam będzie zdecydowanie spadać.

Skuteczność reklamy mobile

Skuteczność reklamy internetowej w zależności od typu

Z badań ADTECH dotyczących okresu listopad-grudzień 2008 w wynika, iż we wszystkich badanych krajach reklama video cechowała się największą skutecznością. Wynika to z prostego faktu – podobnie jak w przypadku reklamy mobile, video jest dość nowatorską formą reklamy w internecie i pozytywnie wyróżnia się na tle pozostałych form reklamowych. Warto jednak zauważyć, iż skuteczność poszczególnych form reklamowych jest różna. Należy o tym pamiętać jeśli kampania ma być emitowana w kilku krajach.

Porównanie skuteczności reklam w zależności od typu

Wyniki a rynek Polski

Co z tego wynika – na pewno warto próbować nowe formy reklamowe, gdyż cechuje je duża skuteczność. Należy jednak pamiętać, iz video czy mobile nie trafia do tak dużej populacji jak standardowy banner.

Tagi: ctr , e-marketing , kilkalność reklam , skuteczność reklam , video ,

Czytaj także:

• Jak obliczyć koszt jednej transakcji wygenerowanej przez kampanię e-marketingową
• Współczynnik eksperta a e-marketing
• Co to jest targetowanie behawioralne
• Skuteczna reklama w wyszukiwarkach – CTR oraz landing pages