Reklama w internecie - płatne treści vs reklama

W najnowszym Briefie ciekawe wyniki badań CAWI dotyczące odbioru reklamy przez internautów (z uwzględnieniem demografii). Badania dają pewien pogląd na temat tego jak odbierana jest reklama przez internautów z różnych grup. Pokazują jednak także, iż wynik badania zależy od pytania ;)

Czy chciał(a)byś płacić za dostęp do stron bez reklam?

Średnio 10% osób zadeklarowało, iż zdecydowałoby się płacić za dostęp w zamian za usługę bez reklam. Podobne wyniki dały badania przeprowadzone przez grupę blogerów wraz z Authentiką (Antyweb, AK74, Webfan, …). Należy jednak przyjąć, iż od deklarowanych chęci płacenia do rzeczywistego zakupu daleka droga. Wiele osób zrezygnowałoby na etapie realizacji płatności.. oczywiście z czasem osoby które rezygnowały z zakupu mogłyby poczuć brak kontaktu z ulubionym serwisem / blogerem i zakupić dostęp, inne jednak zrezygnowałyby z zakupu. Szczgólnie płatność na zasadzie miesięczny / tygodniowy dostęp charakteryzowałby się dużą dynamiką i zmiennością jeśli idzie o liczbę użytkowników (wakacje, święta, brak aktualnie interesujących treści).

Druga kwestia to fakt, iż badanie przeprowadzone przez blogerów dotyczyło sytuacji w której wchodziło się na stronę i otrzymywało alternatywę zapłać lub wyjdź… w sytuacji gdy dostęp do treści jest ale z reklamami, c’mon serwis którego 0,5% użytkowników wykupi konto premium osiągnie naprawdę dobry wynik!

Czy irytujące reklamy zniechęcają do oglądania strony w internecie?

Oczywiście 75% internautów (tylko 75%?!) odpowiedziało, że tak. Tylko co z tego? A nic. Bo ten kto musi zamknąć banner żeby przeczytać artykuł na Onecie czy Pudelku, ten banner zamknie a czytać Onet będzie nadal (tylko z minimalnie mniejszą satysfakcją).

Czy uważasz, że reklama powinna być precyzyjnie dobrana do twoich zainteresowań i zawartości stron?

Ponad 80% badanych odpowiedziało, iż tak… a to ciekawe bo w podobnym badaniu w USA, w którym pytano o prywatność wyniki były odwrotne. W Stanach kwestie prywatności są szczególnie ważne, ale nie zmienia to faktu, iż wynik badania zależy od pytania :)

Wydaje się jednak, iż w globalnym rachunku reklama kontekstowa, a także behawioralna (to bardziej dotyczy kwestii prywatności) zaczyna wygrywać. Skoro Google zdecydowało się na indywidualne strony wyników oraz behawioralne targetowanie, a z ich wypowiedzi na blogu wynika, iż niewielu użytkowników jest zainteresowana zmianą tych ustawień… to pewnie targetowanie behawioralne stanie się niebawem bardzo popularne, a także będzie stanowiło przewagę konkurencyjną (bo nie każda sieć reklamowa będzie posiadać wystarczający zasięg aby behawioralnie targetować).

Czy wiesz, że często pierwsze linki, które wyświetlają się w wyszukiwarce Google (mają one inne tło niż pozostałe) oraz linki po prawej stronie wyników wyszukiwania są linkami sponsorowanymi (reklamami), za których umieszczenie wysoko w wyszukiwarce płacą reklamodawcy?

Prawie 80% ankietowanych wiedziało… aż mam ochotę zrobić ankietę alternatywną i mam wrażenie, iż wyjdzie z tego, iż przynajmniej 50% nie ma pojęcia! Przecież jeśli pytanie sformuowano ‘Czy wiesz, że…?’ i jednocześnie podano wyjaśnienie, to sprawia iż ankietowani (już) wiedzą i niekoniecznie chcą się przyznać że wcześniej nie wiedzieli - ot taka ludzka osobowość.

Druga kwestia to połączenie boksów reklamowych oraz linków sponsorowanych. O ile boksy reklamowe są często utożsamiane z reklamą o tyle linki sponsorowane rzadziej (moje ocena ekspercka na podstawie setek rozmów z klientami, użytkownikami itd).

Podsumowując - pytania i wyniki ciekawe, należy jednak traktować z dystansem. Przydałaby się wersja final, bo to traktuje jako beta 2 :)