Marketing w 2010

Leniwy niedzielny wieczór ze styczniowym “marketing w praktyce” skutkuje pewnymi przemyśleniami. Jak to numer noworoczny - co się będzie działo, trendy, przewidywania, itd. Jak zwykle część się sprawdzi, część nie. Ci którzy trafnie przewidywali za rok się tym pochwalą, Ci którzy nie - zapomną :) ale co jeśli cała branża mówi jednym głosem?

Oprócz tego, że to nudne może świadczyć o zdecydowanej zmianie światopoglądu. Generalnie co drugi artykuł w styczniowym marketingu dotyczy szeroko rozumianego e-marketingu czy też interatkiwu. Strategie social media, reklama You Tube, e-PR, monitoring social media, użyteczność stron, eye tracking listy wyników w Google, wzrost znaczenia agencji interaktywnych itd.

1,5 mld Chińczyków nie może się mylić

Faktem niezaprzeczalnym jest wzrost znaczenia internetu i przenoszenie budżetów marketingowych do tego medium. Rok 2010 będzie kolejnym rokiem wzrostu wydatków na reklamę w internecie. Spodziewam się, iż będziemy mieli okazję śledzić coraz to ciekawsze i bardziej zintegrowane kampanie, w których punktem kulminacyjnym będzie wydarzenie odbywające się w internecie (konkurs, gra, serwis internetowy). Osobiście uważam jednak, iż trzeba trochę rozsądku - nie zdziwię się, jeśli któryś marketer pod wpływem ogólnych ochów i achów puści reklamę “Karp na święta tylko w Tesco 3,99zl” na billbordzie w serwisach O2. Reklama będzie kierowała na fan page karp_3,99 na Facebooku, na którym rozstrzygnięty zostanie konkurs na najlepszy film z karpiem w roli głównej, a na You Toube pojawią się piosenki śpiewających karpi z Tesco.. a i karp będzie blogował na temat przygotowań do świąt ;)

Oczywiście to wszystko żarty - wierzę w marketerów z Tesco i mam nadzieje, że jeszcze długo nie popełnią takiej kampanii. Ale pewnie kilka zbliżonych przypałów czeka nas w 2010 (śpiewające karpie - czy też pracownicy Auchan już mamy).

Insight

Mirek Połyniak na swoim blogu opublikował ciekawe wpisy na temat insightu. Polecam wszystkim - zarówno tym co mają już dość ’social media’, jak i tym którzy planują właśnie ekscytującą kampanie reklamową w internecie. Pamiętajmy, iż skuteczna reklama to taka, która wzięła się z solidnej analizy grupy docelowej, jej zachowań i potrzeb. Jeśli grupa docelowa konsumuje social media czy też inne usługi internetowe (gg, gmail, onet, etc.) - świetnie. Cieszą mnie coraz większe budżety reklamowe oraz wzrost znaczenia “interaktywnych”.