SEO vs social media, SEO + social media ?!

Jeszcze kilka miesięcy temu dość częstą sytuacją był fakt separacji działań SEO od pozostałych działań marketingowych. Nie mówię tu o czasach gdy e-marketing był traktowany jako egzotyka i nowość lecz o sytuacji z przed kilku miesięcy (patrz Skoda Yeti).

Regułą było (i jak mi się wydaje nadal jest) zlecanie prowadzenia SEO bez opracowania strategii i zintegrowanego planu działań obejmującego całą kampanię marketingową. Nie chciałbym jednak pisać o korzyściach z tego, iż prowadząc ogólnopolską kampanię dla nowego produktu o nazwie ‘bubel’ warto być na tą frazę w TOP’ie Google. Dziś nasza ulubiona wyszukiwarka opublikowała informację o oficjalnym uruchomieniu nowego algorytmu indeksowania tj. Caffeine.

Nowy algorytm indeksowania w Google - Caffeine

Jakie mogą być konsekwencje wprowadzenia nowego algorytmu? Google wyraźnie skłania się ku twierdzeniu, iż wyniki wyszukiwania które użytkownicy będą uważali za najlepsze dla swoich zapytań to nie tylko informacje najbardziej dopasowane ale i najnowsze. Druga zmiana wiąże się z tym, iż linkowanie nie obejmuje już jedynie linków na blogach, forach czy serwisach informacyjnych. Bardzo ważnym elementem linkowania stają się odnośniki w serwisach społecznościowych.

Strategia SEO wsparta SM

Adam Stafford na łamach .net opublikował świetny artykuł na temat zmian w podejściu do SEO wynikających ze wzrostu znaczenia social media (a co za tym idzie zmian sposobów indeksowania w wyszukiwarkach). Nie ma się co oszukiwać – Facebook i Twitter zmieniają sposoby poszukiwania i rekomendowania informacji.

Nie ma wątpliwości, iż obecność social media wpływa na popularność, a co za tym idzie ranking w Google (Adam podaje świetny przykład Sony). Nie będę przepisywał tego o czym piszę Stafford – wymienię tylko najważniejsze postulaty dotyczące wykorzystywania social media na potrzeby SEO:

- zwiększ atrakcyjność swoich treści i podatność na linkowanie przez prowadzenie bloga, publikacje raportów i analiz oraz umieszczanie ich w agregatorach

- spraw aby tagowanie, bookmarkowanie i polecanie Twoich treści było proste dla użytkowników

- nagradzaj osoby i blogi które do Ciebie linkują

- stosuj nośniki przyjazne social media (takie które umożliwiają polecanie, przesyłanie dalej, publikowanie – np. youtubu, vimeo zamiast wewnętrznego playera)

- stosuj otwarte standardy (RSS’y, znaczniki embed, udostępnij API – dotyczy większych serwisów)

- postaw na wartość dodaną – bądź źródłem cennych informacji, nawet jeśli nie przekłada się to bezpośrednio na zyski (Adam używa określenia freemium content!)

- nagradzaj użytkowników, klientów którzy pomagają Tobie lub innym klientom (np. wyróżniaj ekspertów na blogach, przyznawaj im zniżki, kupony rabatowe, gratisy)

- studiuj, analizuj ruch i użytkowników którzy odwiedzają Twoją stronę

- bądź szczery, otwarty

- twórz wartościową treść (content is the king – niezmiennie), publikuj regularnie, staraj się nie popadać w rutynę

- nie zapominaj o strategii (to według mnie powinno być pierwsze), analizuj i udoskonalaj

Tagi: e-marketing , sem , seo , social media , strategia ,

Czytaj także:

• Treść 2.0
• Google+ czyli gigant ponownie społecznościowo
• Piramida masłowa dla SEO
• Social media w e-commerce, Facebook nie najważniejszy