Co to jest targetowanie behawioralne

Targetowanie behawioralne stało się ostatnio modnym pojęciem – zastanawiam się osobiście czy nie pełni roli bardziej marketingowej niż w rzeczywistości występuje w serwisach internetowych. Ale od początku…

Jeszcze nie dawno hitem i najwyższym osiągnięciem w dziedzinie e-marketingu było dopasowywanie reklamy do treści strony, którą przeglądał użytkownik. Powiedzmy, iż znajdowaliśmy się na stronie z recenzją płyty, a obok wyświetlana była reklama biletów na koncert – najlepiej w promocyjnej cenie ważnej tylko do …! Rewelacja! W przypadku gdy banner wyświetlany jest jednak z adserwera czy innej sieci, prawdopodobnie czytając recenzje płyty Tomasza Stański, wyświetliła się reklama koncertu Dody 😉

Continue…

Problemy e-marketingu w dobie web 2.0 i pół łamanej przez kryzys

Są ludzie którzy twierdzą, ze żyjemy w dobie web 3.0, inni do końca nie wiedzą co to web 2.0, a jeszcze inni uważają iż takie klasyfikacje nie mają sensu. Na pewno jedna kwszyscy zgodzą się, iż żyjemy w ciekawych czasach – zarówno jeśli idzie o przemiany społeczne jak i gospodarce.

Mnie oczywiście najbardziej interesuja zmiany w branży IT a co za tym idzie e-biznesie. Można powiedzieć, iż ostatnie lata w branży IT należały do bardzo ciekawych między innymi za sprawą:

  • wzorstu znaczenia internetu i w szczególności www w strategiach marketingowych firm
  • rozwoju serwisów społecznościowych typu facebook, classmates, nasza-klasa
  • dynamicznego rozwóju handlu (sklepy i aukcje internetowe)
  • totalnej i absoultnej dominacji google
  • wzrostu znaczenia blogów
  • rozwoju serwisów takich jak youtube, twitter, etc i pojawienie się marketingu wirusowego
  • rozwoju sieci reklamowych

Continue…

Trendy w polskim e-commerce na rok 2009

Na łamach brief.pl pojawił się artykuł Kingi Nurskiej omawiający wyniki raportu „Co Polacy kupują w internecie?”. Ja zwróciłem uwagę na dość istotny szczegół dotyczący planowanych zmian w sklepie internetowym:

Planowane zmiany na polskim rynku e-commerce w roku 2009

Planowane zmiany na polskim rynku e-commerce w roku 2009

Co cieszy mnie najbardziej właściciele sklepów internetowych planuja nowe sposoby reklamy – 53% oraz zmiany grafiki, nawigacji (odpowiednio 38% i 22%). Szykuje się pracowity rok 🙂

Trendy światowego e-commerce

Jeszcze 6-8 lat temu mówiło się, iż wszystko co się dzieje w USA w branży IT u nas dzieje się z 2-3 letnim opóźnieniem. Wydaje mi się, iż tendencja do tego że to w USA wszystko się zaczyna pozostała, jednak dystans dramatycznie się zmienił.

Z tej perspektywy niezwykle ciekawa może być analiza trendów i planów sprzedawców internetowych w USA. W serwisie e-marketer.com pojawił się ostatnio artykuł z wynikami badań rynku e-commerce. Continue…

Jak obliczyć koszt jednej transakcji wygenerowanej przez kampanię e-marketingową

Zaletą marketingu internetowego w stosunku do innych form reklamy, jest dość duża mierzalność efektów. Planując reklamę w internecie można określić międzyinnymi (w zależności od wybranej formy reklamy):

  • budżet
  • ilość wyświetleń reklamy
  • ilość kliknięć (wizyt)
  • strony docelowe (główna strona, strona produktu, promocje, etc.)
  • czas emisji
  • zasięg geograficzny
  • grupę docelową
  • etc.

Continue…

Rozliczenie CPC za pozycjonowanie strony

Od pewnego czasu zaczęliśmy stosować naliczanie wynagrodzenia za usługę pozycjonowania strony w modelu CPC (czyli koszt za kliknięcie). Tak naprawdę jest to model CPV (czyli koszt za wizytę, jednak używam określenia CPC, które dla klientów jest bardziej znane).

Tradycyjnie rozliczenie z klientem wygląda w następujący sposób. Ustala się warunki na jakich za daną frazę pobierana jest opłata – np. jeśli fraza przez przynajmniej 20 dnii w miesiącu była w top10 – klient płaci 160zł, w top5 – klient płaci 250zł, w top3 – klient płaci – 300zł, etc. Rola agencji SEM ogranicza się do doboru fraz. Continue…

Efekt youtube

Pod koniec 2008 wystartował nowy kanał na youtube. Swoją kanał na youtube założył użytkownik o dziwnie znajomo brzmiącej nazwie Monty Python 😉 Komicy stwierdzili, że jeśli nie można z wrogiem wygrać, to trzeba się do niego przyłączyć.

Na stronie pojawiają się nowe skecze – aktualnie jest ich około 80. Jaki był efekt? Na amazon.com sprzedaż DVD z filmami Monty Pyhona podskoczyła w ciągu tygodnia o 23000 procent! Tak, tak dwadzieścia trzy tysiące… sam zacząłem się zastanawiać, czy przypadkiem przedtem nie sprzedali 1 sztuki a po odpaleniu sajtu 230 😉 ale DVD trafiło do Top5…. Continue…

Jak zrobić dobry wiral na youtubie

Samsung przygotował kilkanaście reklam, powiązanych ze sobą za pomocą adnotacji ekranowych (wybrany obszar na ekranie, przekierowujący do innej strony – w tym wypadku do kolejnego filmu z serii). Historyjki w sprytny sposób pokazują zalety i kluczowe funkcjonalności telefonu, jednocześnie skłaniając użytkowników do interakcji. Każdy film kończy się pytaniem ‚co dalej zrobić?’ – użytkownik może iść na łatwizne lub zaufać instyktowi. Filmy nie tylko są ciekawe, ale jeszcze zachęcają do ponownego oglądnięcia w drugiej wersji! Co warte podkreślenia – nakręcenie reklam nie wymagało milionowego budżetu.. Continue…